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Deutsch-Marketing / Marketing -Deutsch

Unter einem solchen oder ähnlichen Titel könnte man wohl ein ganzes Buch mit Fremdwörtern aus der Werbe-, Kommunikations-, IT- und Eventbranche füllen. Wir haben zwar kein Buch veröffentlicht, aber zahlreiche Fachausdrücke zusammengetragen, die wir hier auf verständliche Art und Weise erklären.

Begriff suchen:

B2B
Abkürzung für: Business to Business

Unter Business to Business versteht man jede Art von Geschäftsverkehr/Handel zwischen verschiedenen Unternehmen (z.B. Großhändler zum Einzelhändler).

B2C
Abkürzung für: Business to Consumer

Unter Business to Consumer versteht man jede Art von Geschäftsverkehr/Handel zwischen Unternehmen und Verbrauchern (z.B. Media-Markt zum Endkunden).

Bedürfnispyramide nach Maslow
Begriff für:

Ein Klassiker unter den Theorien des Konsumentenverhaltens ist die Bedürfnishierarchiepyramide nach Maslow. Diese besagt, dass der Mensch erst die nächsthöhere Stufe anstrebt, wenn die darunterliegende Stufe befriedigt ist. Maslow kategorisiert die Stufen wie folgt (von der untersten zur obersten):

  • Physiologische Grundbedürfnisse (Essen, Trinken, etc.)
  • Sicherheitsbedürfnisse ( Wohnen, Familie, etc.)
  • Soziale Bedürfnisse (Gesundheit, etc.)
  • Bedürfnis nach Selbstachtung ("ich bin wer in der Gesellschaft")
  • Bedürfnisse nach Selbstverwirklichung

Solche Entscheidungsmodelle im Konsumentenverhalten laufen keineswegs ein- bzw. zweidimensional ab, sondern sind multidimensional zu sehen und werden vom situativen Ansatz beeinflusst bzw. abgeleitet.

Below-the-line Aktivitäten
Begriff für:

Werbemaßnahmen die nicht zur klassischen Werbung zählen (z.B. Direktwerbung, Verkaufsförderung, Messen, Öffentlichkeitsarbeit, Promotions, Events, Kundenbindungs-Programme, Sponsoring, Product Placement, Kundenzeitungen, Neue Medien, etc.).

Benchmarking
Begriff für:

Verfolgung der Kommunikation anderer Unternehmen und Registrierung von Innovationen und außergewöhnlichen Ideen. Benchmarking bedeutet "von den Besten lernen".

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